中国传统和谐思想在现代包装设计中的体现

来源: 时间:2020-10-13 分类:

《考工记》曾提出,“天有时、地有气、材有美、工有巧,合此四者,然后可以为良。“合”

作为设计的价值标准,强化了自然属性与人工设计的完美融合。千百年来,和谐思想早已深入并影响着中国传统审美观念。纵观早期的包装设计,虽然和谐的思想也有所体现,但它不等同于今天的和谐化设计。现代和谐化包装设计是超越包装本身,延伸至人一包装一环境一个更系统、更全面的设计。它以中国传统和谐思想为指导,以和谐化为设计方向,突显现代包装设计中的“绿色、人文、科技”三大特色,具体来说,就是在包装设计实践中使包装、人、自然环境三者达到和谐统一的整体。

1.人与包装的和谐

在现代包装设计中,人与包装的和谐即体现在包装设计与消费者的和谐,体现在“以人为本”

这一现代理念上。为消费者服务是包装设计的根本出发点,所以设计必须从消费者使用、喜好的角度考虑,与此同时,消费也反过来影响包装设计的发展。人与包装的和谐是动态、变化、发展的,包装设计必须不断适应消费形态的变化,消费要求的提升。现代科技发展促进了消费形态发生巨大变化,便携式包装、易拉罐、真空包装等新型包装便是适应消费需求,“以人为本”的和谐设计思想的体现。这类包装更加人性化,更便于携带、运输与使用,让消费者更直观地了解产品的功能和用途。当前,包装设计也以包装使用者的时间和效率作为重要元素来考虑,大量以适应都市人快生活节奏的熟食制成品、冷冻食品、微波食品类包装,体现了现代包装的便利性、简洁性和人本观念。

2.包装与环境的和谐

随着全社会对以人为本、环境与生态保护意识的增强,设计师从人类的切身利益与可持续发

展的角度出发,将生态保护观念引入包装设计中。任何生产活动都不能脱离环境而存在,都必须与环境相融和统一。

()包装与自然环境的协调。近年来,包装印刷生产中自然资源、能源的过度消耗,以及包

装废弃物对自然环境带来的污染,已成为社会发展的障碍,包装工业发展与环境保护之间的矛盾日益突出,引起了设计界有识之士的高度重视。包装设计师应汲取中国传统和谐思想中“道法自然、道御万物”的自觉意识,注重包装与生态环境的共融,从可持续发展的角度来进行设计。

()包装与社会环境的协调。包装不能脱离社会环境而存在,应主动适应社会发展和变化。

所以,设计师必须深入了解当地社会习俗,适应当地环境,诸如社会习惯、风土人情和原材料选用、色彩偏好等,以打造适应当地群众生活和消费习俗的设计作品。例如在包装设计上,南北风格存在着一定差异,南方设计精致、细腻,时代感较强;而北方设计则粗犷、大气,更追求质感,这都足与社会环境融合的具体表现。

3.产品与包装的和谐

就消费品整体而言,产品是内容,包装则是外表。两者和谐统一,才能充分发挥作用。产品

与包装之间的协调,包括两者形状、尺寸的一致,在使用过程中开合、存储、取用的联接关系,以及产品和包装之间风格、比例、色彩等之间的和谐。包装设计应凸显产品的特色与功能,既要考虑包装在保存、携带、使用上的功效性,也要考虑包装的艺术感染力,以激发消费者的购买欲。方棱设计的好友生活馆衣架包装,该包装设计依据衣架产品的不同造型和独特功能进行简易包装设计,虽然外包装面积小,却充分发挥了“包”与“装”的独特魅力,节省了包装材料,达到了环保的功效,同时,包装外观简洁鲜明,与产品融为一体。

4.商业与艺术的和谐

在现代商业社会中,包装作为市场化的产物,以服务大众为首要目的。在设计实践中灵活运

用和谐思想,有助于我们转化商业性与艺术性之间的矛盾,把“商业性要求与艺术性追求”两者整合在一个大众普遍认同的平台上,对目标市场做出细分,根据消费对象的需求特点,确定艺术与商业的平衡点,在追求艺术性的同时,又不丧失市场,成为“群众拍掌专家叫好”的包装作品。如果包装设计得不到广泛的认可,过度追求所谓的艺术性,仅仅是少数艺术评论家可以欣赏,即便它是件了不起的艺术作品,但终究经不起市场和实践的考验。“水井坊酒包装”,是设计师以传统和谐思想为指导,深刻领悟中国千年酒文化与现代包装技术的完美结合。该包装满足了艺术性与商业性的双重需求,古朴、典雅、传统韵味浓厚,更是雅俗共赏的佳品。